澳洲与中国氟乐灵市场的博弈
作者:叶晓刚 更新时间:2012-12-17 点击量:1441
    在短暂辉煌过后,澳洲氟乐灵市场价格从今年4月的6.5美元/升跌至目前的5美元/升以下,短短半年降幅达30%,即便如此,市场观望气氛仍较浓重。澳洲经销商在往年从8~9月就开始确定价格与数量,但今年11月底仍未有大的动静,澳洲的氟乐灵市场就此消失了吗?
    基于对澳洲市场的一些了解以及与国内工厂的交流,笔者认为澳洲市场的需求依旧存在,目前的表面平静背后是供需双方的博弈较力。
    根据了解,澳洲市场全年消耗氟乐灵大约为13,000吨制剂(根据雨水多少当季会略有差异),折合原药6,500吨,每年的用药季节从2月底到5月底自澳洲东部向西部延伸,在这段时间之外,农民都不会对该产品有明显的需求。2011年季,氟乐灵市场约20%份额被跨国公司的替代产品SAKURA与BOX GOLD 占据,大公司对这两个产品的未来非常看好并都在重点推广;根据数据,2011年由于产品价格一路走高,吸引大批经销商过量采购囤积,致使在季节结束后,市场仍有库存约5,000吨。
    基于此,许多经销商都静观其变,一方面由于旗下门店依然有一些数量可供销售,不用担心断货的问题;另一方面基于2011年中国厂家的全面扩产,供应充足;再加上去年由于价格一路上涨,不少澳洲采购商被坐地起价,吃了闷亏。于是这些供应商开始在市场吹出价格将一路下跌的风声,并不断以低价格试探国内供应商的底线。于是总能在澳洲市场不断听闻,例如陶氏放出低价、某某大公司放出新低价的消息,若追根溯源,却丝毫不见踪影,且几乎都是口耳相传,没有任何文字证据。由此,笔者感觉,这些烟雾似乎是澳洲采购商故意放出并借此增加与中国生产商的谈判筹码。
    另一方面,对中国生产商来说,去年9月就开始被哄抢的订单,今年至今乏人问津,难免有急躁的情绪,于是开始试探着降价来看澳洲市场反应,却一旦口子一开,澳洲客户便更加认定了价格会跌得更多,于是都手握订单,迟迟不动;更有澳洲企业放出一个低价后,再用这个低价折算成原药成本,返回中国挨个与供应商谈,而这平静的局面更加重了工厂的忧虑。
    从时间节点看,澳洲采购商大多采购原药的时间点应该在12月底左右,否则考虑到海洋运输的时间、加工制剂的时间、国内流转的时间,将会错过整个季节,于是这场博弈的结果也许将会在新年之际显山露水。从2012年市场容量看,抛去库存,依然有8,000吨制剂的市场需求,考虑到市场本身的库存率,应该需求会更多;至于跨国公司的替代产品,由于去年氟乐灵价格一路高走,导致替代产品有了很好的市场份额,但今年的价格若重新回到低位水平,据市场一线人员预测,农民仍将会采购更多氟乐灵来使用,因而替代产品的市场占有率将不会有太大的提升。从生产成本看,由于中国工厂的环保投入增加、人力成本增加以及原材料价格成本的逐年攀升等,都无法让产品的价格退回到几年前的水平,加上该产品的集中化程度比过去有明显的提高,价格的决定权由五六家核心供应商来主导,若国内企业能团结起来,保持经常性交流,使信息畅通,市场的烟雾自然就会散去。
    市场竞争是残酷的,希望这场博弈的结果不会是让国内工厂你死我活,让澳洲采购商们坐享其成。
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