明星代言且行且珍惜-农药快讯信息网

农药快讯：2014年第12期
文章：68篇

明星代言且行且珍惜

作者：坤哥更新时间：2014-06-19 点击量：1765

    业内大佬，途径金陵，数盅不倒。望圈子内外，忙忙碌碌；推杯换盏，友情滔滔。美酒无比香醇，引无数英雄竞折腰。褒俺之大作，紧跟时尚，（俺知）略输文采；赞俺之语言，嬉笑怒骂，（俺晓）稍逊风骚。桂花咸鸭，香椿炸鸡，只识蓝色经典雪花纯生共热闹。俱往矣，念杯中之物，还看明朝。面对面地被人点赞，还是有点难为情的。不过点赞到紧跟时尚，不就跟风凑热闹嘛，倒还可以弱弱认同。略感侥幸的是，这次还是晚了一步，没给熟人摊上事儿。不幸中的万幸，一个好产品差点陷于淤泥而有染了。对了，农资企业、农资产品的明星代言，以前俺曾写过；对啊，写过还不止一次，所有积极向上的道理俺都明白，可是回忆又不是会发灰的黑化肥，哪那么容易就挥发呢。
    上周，有友人与俺八卦，找哪位明星大腕代言复合肥，现在可能会大卖？社会认知度会高？市场占有率会高？俺们认认真真地精挑细选，基本八卦了个天昏地暗、花枝乱颤。唐国强、刘劲、赵忠祥、王刚、朱时茂、宋丹丹、于荣光……现在正在忙碌中；牛县长、陈小二、范乡长、郭冬临、孙海英、尹相杰、何政军、巩汉林、吴孟达、梁天……曾经倾情代言过；赵老蔫也干过，好像就是他首开了肥料代言之先河，目前他的徒子徒孙也正赶着趟儿呢……2014年3月，因对粮食安全贡献，被提名诺贝尔和平奖的“杂交水稻之父”———袁大人似乎也代言过。其实肥料行业广告代言里，对彼此的信任尤为重要，随便猜忌，伤人伤己，不能旁人说一句你就风吹藤动铜铃动，风停藤停铜铃停。这也不行，那也不中，咋办呢？简单的道理，谁火找谁呗。
    现在要说谁最火呢，可能还得是韩国的都教授，他的火、凭啥火是俺这等凡夫俗子永远理解不了的。3月8日，来自星星的都教授终于来华了。来南京一趟，参加一场电视节目录制，待了几个小时，600万，电视台钱多烧的，无穷的女粉丝还在幸福地呓语大热的“都叫兽”是上苍送给她们的三八节福利，太昂贵太矫情更不接地气，pass……另一位韩星李敏镐，长腿欧巴，据说在中国的常规粉丝有4,000多万，互动粉丝有2,000多万，俺大胆估计粉丝圈里农民伯伯踪迹难寻，pass……湖北有位农民代言过测土配方肥，《星光大道》走出来的“草帽姐”也开始代言肥料，这些个“草根明星”忽然间担当着挑着扁担去长征“任重而道远”，一丝丝疑惑中，pass……谈到草根，说起傻根，天下无贼后好像也招惹上了超生风波，代言的电脑学校石家庄分校涉嫌欺诈，士兵未能突击，pass……
    八卦进行时，我们聊到了常与南京女人海清演对手戏的吴秀波，网传他有两个儿子时没有引起多大反响，不尽孝道母亲多年住在养老院却遭人唾弃，一“波”三折啊，pass……最后聊到也常与南京女人海清演对手戏的黄海波，一个老实巴交的经济适用男，好男人、好老公、好女婿，倒是可以考虑啊。聊完后的第三天，他换了个地方演着《我们“嫖娼”吧》、《“嫖娼”的美好时代》、《激情“嫖娼”的岁月》等多部热剧，又一个一“波”三折啊。友人间互相调侃，好男人是被我们狂念叨，所以毁了。这个真的很冤枉，其实他是被鲁豫毁掉的，你看啊，鲁豫采访过薄瓜瓜的幸福家庭后，他们家就破裂了；采访过李双江的优秀育儿经后，他的儿子就出事了；采访过李亚鹏的传奇爱情故事后，他们就离婚了；采访过文章那个负责任的丈夫和父亲后，他就出轨了；采访过黄海波这个国民好女婿后，黄海波就上“娱乐头条”了……突然想到，那些在农资行业胡作非为的不法者们，稍作收敛啊。否则，嘿嘿，我们不请你去纪委喝咖啡，也不再费心劳神地谴责与批判，直接安排《鲁豫有约》去采访你，瞧你还能继续得瑟吧……
   说到这里，俺就想，四处寻觅肥料行业广告代言的“吸金王”，真的是“人有所值”吗？每年成百上千万的代言费，一下子掏出去，考虑得应该很成熟。再一次闭门造车地杞人忧天，侬的年产量究竟几何？动辄号称百万吨、几百万吨，真正产量是多少呢？可能报出来的产量，自身产能都达不到，这样的厂家、这样的业务员屡见不鲜。俺还当面提醒过这样的大区经理，他憨笑，俺无趣，马上反应过来男人何苦为难男人，天真不机智。
    有巨头与俺聊及过关于成百上千万的代言费，也就一吨几块钱的事，他家有这个产量，听上去是这么回事，俺当时理屈词穷，底气不足地说当年的秦池、孔府也是这么想的，多么苍白的节奏。是的，找个人来代言企业也好产品也罢，都很容易，但是否能够经营好到无缝对接，就要看彼此了。因为，光动嘴不动腿，光动腿不动嘴，看来都不中。安徽有个酒厂，请大腕做了个什么“传用多年是陈，用心酿造是道……”的酒广告。安徽是中国史前文明的重要发祥地，属于暖温带与亚热带的过渡地区，有利于各种谷物、水果的生长，到处有清澈的水泉，为安徽酿酒业创造了有利条件，加上安徽人民千百年来积累的精湛的酿酒技艺，酿出的白酒品种繁多、风格各异，尤以XX酒最负盛名。后来传出这位代言大腕滴酒不沾，此料一爆，后果你明白的，销量狂降，俺的小伙伴们也远离此酒，厂家也许此时才明白，代言中并非只有欢笑与甜蜜，还有痛苦和苦涩，就像是山前的四十四棵死涩柿子树涩死了山后的四十四只石狮子。那个代言过10个假药假保健品的侯XX曾经说过，“难道给药品做代言，就一定要吃这个药吗？”见过无耻的，见过如此无耻的吗，轰然倒地中……
    姚明日前刚被人告上法庭索赔1分钱，俺想，你要找影视大腕、社会名流等给企业或者产品代言，那么这个人在消费者心目中就要有影响有地位，倘若对代言人有所崇拜，倒能事半功倍，至少也得属于被欣赏型，否则这样的代言人，请了何益？不欣赏不崇拜的代言人，却成了消费者眼中最熟悉的陌生人，看到他（她）迎面走来，我们都下意识地躲开了对方，为什么要像炮兵怕把标兵碰，标兵怕碰炮兵炮呢，不在欢迎之列。这一点俺很有感触，有一次在荆楚大地的走市场过程中，看到农民踩着肥料袋子上一位明星的大脸，并在老脸上跺了几脚：“专业水平几十年没长进，田都没种过，肥料他懂个啥？哗众取宠，这种肥料送给我都不要。”“厚重香浓的酱汁将土豆泥绵密寡淡的滋味驯化，青豆的清甜加上玉米的软糯滋润，这质朴的美味蕴藏着阿巴拉契亚山区人们对南方美食的依恋感触……”不就一盘“没啥卖相”的土豆泥吗，至于挖历史、请明星吗，跟他唠叨了一会，他对这位大名人不欣赏是小事，还有点反感，他的亲戚朋友、左邻右舍都不买这个牌子，心里弱弱地替厂家有一丝丝不值。
    有人说星星点灯，照亮钱程，蛮有道理的。老百姓还跟俺提及过，不买那种“明星”代言的肥，就是些一夜成名的草根，装模作样、堂而皇之地介绍起肥料来，也许你认为这话有些偏执，鸡犬升天不受待见。一夜暴富后，我们也知道你将生命中最青春的时光给了我们，我们也知道那时的你最臭美最得瑟，可是老百姓用的肥料不需要像红凤凰粉凤凰粉红凤凰花凤凰那么耀眼妖艳。不少百姓曾问过俺，是不是他们多买一袋，代言人就可以多拿一袋的提成。俺说搞不清厂家与“名人”是怎么合作的，并逗他们“你们不会是嫉妒吧？”憨厚的笑容告诉我们，大把大把的广告费，不如把肥价卖低些；大把大把的广告费，不如把服务搞好些；大把大把的广告费，实在不济，多给我们一些小礼品也实惠得多，公说公有理撒！
    有位明星代言的肥料，曾在北方一省份执法部门的抽检中被判为不合格，津、冀一带的老百姓们，默默拿出早上因着急去田里劳作未能享用的煎饼果子，冰冷中夹带着咸苦的味道，恰如其分地印托出他们这一天所领悟到的苦涩，买到不合格的肥料，影响着一年的收成，生活依然在继续……俺说就汤臣倍健有人找姚明索赔；就三鹿奶粉有人找邓婕索赔；就“植树造林，首选亿霖”有人找葛优索赔；就河南绿叶电脑学校石家庄分校涉嫌欺诈有人找王宝强索赔……怎么勤劳勇敢的老百姓就假冒、伪劣、不合格的化肥不去找这位明星索赔呢？明星代言承担法律责任，已经花落尘埃，代言前千万得好好掂量掂量。
    冬天来了，东南的南京人民用蓝矾为韭菜保鲜时，华北平原上河北阜城的人民正忙着把旧皮鞋做成胶囊。不远的石家庄，人们用苏丹红加工出红心鸭蛋。山东省的人民喜欢在白菜中加甲醛，辽宁省的人民则喜欢在豆芽里加一些亚硝酸钠。而全国范围内，美味的地沟油正风靡神州大地。而全国范围内，肥料广告上央视正风靡神州大地。写作本稿前，特别关注了CCTV1晚间7点《新闻联播》后的《天气预报》，大体有新洋丰、金正大、红四方等10家化肥企业，投放了复合肥、水溶肥、尿素等13条肥料广告，占比晚间7点《新闻联播》后的《天气预报》广告的20%多，就在《天气预报》这短短几分钟内，肥料市场一线飘红，肥料的每一次亮相之旅，都是一次冒险，每一次得逞，都是大自然的馈赠，四季轮回的等待换来这难得的丰收时刻。卓玛知道，肥市的保鲜期只有短短的时间，企业要以最快的速度对自家的产品进行精致加工，任何一种好肥料都可能在24小时之后变成一文不值的“垃圾”，亦即被其它品牌雀占鸠巢，市场被敌军霸占替代。提醒朋友们注意，日前央视做广告的，几乎都是上市企业，有木有？
    万幸的是，黄海波的肖像还没有印到化肥袋子上，却因为下半身的问题，形象全毁了；万幸的是，一项拥有多项殊荣的复合肥品牌，尚未惹上黄海波，形象保住了，所以好的企业、好的产品，当为君子慎独，且行且珍惜！

农药快讯, 2014 (12):30-31.

tag：明星代言且行且珍惜