克胜集团奋力打造中国农药强势品牌
作者：崔亚
更新时间：2012-10-08
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品牌是一个企业不战而胜的法宝，是一个地区经济发展的旗帜。随着经济全球化进程的加快，我们愈加清楚地看到，当今时代是强势品牌在创造最大价值。有关统计资料显示，来自品牌产业创造的价值在美国GDP中占60%以上，而在我国GDP中才不到20%。美国可口可乐在全球饮料行业长盛不衰，中国海尔电器在发达的欧美市场独领风骚，这都是强势品牌的威力。环视全球，国际知名企业无一例外地重视品牌战略，农药行业也是如此。谁拥有最强有力的品牌，谁就能拥有消费者和市场，谁就能在创造综合效益、构建和谐社会方面大有作为。因此，大力推进品牌建设意义深远，任务紧迫。
几年来，克胜集团坚持用科学发展观统领名牌战略的实施，持续扩大中国驰名商标的威力，以名牌拓市场，以名牌创效益，以名牌促发展，以名牌树形象，先后两次获得江苏出口名牌称号，取得了较高的市场溢价。克胜系列产品实现了由品牌到名牌，由单一的农化产品到农药、医药、农村金融同步发展，国内、国际市场共同支撑的新跨越。
克胜靠品牌取得行业地位，还是要依托品牌，不断优化品牌要素，从文化、品质、科技等角度，树形象、创价值、强基础，创造品牌价值，积聚品牌能量，收获品牌效益，为国产农药的持续发展拼搏争先。
一、培育特色文化，在塑造品牌形象上求突破。文化是品牌的灵魂，是企业走向成功、打造强势品牌的原动力。特别是富有特色的企业文化和注入产品的文化元素，可以加速蕴育强势品牌的核心竞争力。实践也证明，打造强势品牌离不开企业文化；彰显特色文化的品牌才是不可复制而富有生命力的强势品牌。为此，我们将紧密结合实际，精心打造企业文化特色。一是瞄准发展趋势，打造绿色文化。在发展价值取向上突出环保优先，切实加强企业物质文化建设，不断优化内部环境，营造绿色发展氛围，同时深入研发绿色产品，创新绿色工艺，推动建立绿色市场，从而树立绿色企业形象。二是把握经营特点，打造诚信文化。大力倡导“投资品质，创造共赢”，坚持诚信地向广大客户提供多形式、全方位的产品营销服务，诚信地向亿万农民提供高科技、高质量的农药产品。不惜人力、财力，出重拳打假维权，保护农民消费者权益。三是顺应竞争态势，打造品牌文化。坚持以人为本，积极创建学习型企业，运用多种形式传播先进的思想文化，不断提高企业文化品位。与此同时，将文化融合到企业管理之中，要求每一位员工弘扬以“追求无限的企业精神、品质制胜的经营理念、乐满天下的创业情怀”为核心内容的企业文化，把个人的理想追求融合到企业的价值观念之中，把个人岗位目标的实现与企业品牌建设目标的实现紧紧联系在一起，以实际行动提升品牌文化。将文化渗透到会展经济，积极参加全国植保系统“双交会”和行业展销会，充分展示公司实力和品牌形象。将文化贯穿到市场营销和服务“三农”中，通过克胜艺术团等宣传载体，唱响为农服务歌，使克胜品牌真正成为拥有亿万农民消费者的“民牌”。
二、坚持品质致胜，在创造品牌价值上求突破。产品质量是品牌的生命，品牌建设首先必须把好品质关。在品牌竞争时代，只有卓越的产品或服务才能最大限度满足消费者。将继续狠抓质量，以品质铸就品牌、打造名牌，努力为消费者提供可以真切感知的品牌价值。一是持续强化质量意识，以品质致胜的理念生产品质卓越的产品。始终坚持“克己奉农，品质致胜”的发展理念，通过多种途径开展质量意识教育，使全体员工把争创名牌工作贯穿于整个企业生产经营活动之中，渗透于产品开发、生产、销售、服务各个环节，汇聚创名牌的合力，保证产品件件品质卓越。二是坚持不懈技改投入，以一流的技术生产一流的产品。不断加大技改投入强度，充分发挥拥有先进的企业技术中心、检测中心、信息中心的优势，发挥克胜新园区是国内最大的哒螨灵和吡虫啉原药生产基地的优势，发挥加工生产基地在国内同行中率先建成农药包装的GMP车间的优势，加快实现先进装备与高新技术的有机结合，全力生产高效、低毒、低残留、无污染的新产品。三是严格抓好过程监控，以过硬的作风生产过硬的产品。首先从基础管理抓起，抓细、抓实精益现场管理。其次是层层落实责任。公司各项考评，质量问题“一票否决”。再次是通过互联网、国际贸易等途径，收集借鉴国际同行管理经验，及时落实改进措施，完善管理体系，确保产品质量、包装质量、服务质量，达到同行领先、用户放心。
三、强化科技创新，在打造自主品牌上求突破。未来品牌发展趋势，世界级的强势品牌必定是自主品牌。自主品牌是用自主知识产权培育出来的专有品牌，是实现和创造价值的核心能力，也是企业综合实力的体现。依靠科技进步，实施自主创新，是铸就强势品牌的根本大计。克胜在成功开发出10多个农业部重点推广品种、4个江苏名牌产品，实现了“技术引进——技术消化”的克胜制造的基础上，进一步根据市场需求，自主研发新产品，同时积极拓展创新成果，推进研发系列化，抓好新技术、新产品的延伸开发，不断拉长和增厚品牌产品的产品链，壮大名牌企业的产品群，加速实现“自主研发——成果转化”的克胜创造。精心设计连云港化工园区新合成基地，大力使用自动化控制系统，提高装备现代化水平。尤其注重研发，反复研究研发方向，集中力量，深化与华东理工大学、湖南化工研究院等院校的合作，突出抓好拥有自主知识产权的新一代新烟碱类杀虫剂哌虫啶，以及新型杀菌剂等一批创制农药品种的工业化和市场化，扎实推进农药品种从仿制药到创制药的刷新，尽快实现“自主创新——品牌强化”的克胜独创，为进一步壮大我国农药行业的自主品牌做出积极贡献，为农药品牌国际化奠定坚实基础。 面对急剧变化的农化市场，克胜正致力发挥企业主体作用，不断创新创优，继克胜创中国驰名商标、克胜牌吡虫啉系列杀虫剂争创中国名牌产品后，再确保争创“绿色联盟”、“神约”、“凯顺”等4～5个知名商标，争创更多著名商标，新型杀虫剂争创江苏名牌产品，进而向打造中国农药第一品牌和世界农药强势品牌的新目标奋进！
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