“配方种类多到违反广告法，发货速度快到违反广告法，价格优惠低到违反广告法，全年销量高到违反广告法……”别闹了，这家复合肥厂家的广告宣传语违反新的广告法了。看来我也是人缘好到违反广告法，8月10日《关于对化肥恢复征收增值税政策的通知》（简称“90号文”）出台后，8月28日《关于对化肥恢复征收增值税政策的补充通知》（简称“97号文”）出台后，收到业内数位重量级大佬的电话，文件有点心急不接地气啦，描述晦涩理解不透啦，对各品种化肥的影响与触动啦，酒量变化体重增减啦，不一而足，天南地北，其乐融融的聊天话题任性到违反广告法。

这不，时隔20多年首次修订的《广告法》已于9月1日正式施行，友人们偷懒得很，让我研究一下新广告法，择重点简单述之。堪称“史上最严”处罚尺度的新广告法（别闹，这说法犯法了），那就让我这些囫囵吐枣、有天没日、数黄道黑的理解，悉心陪伴服务完善到实在没有词了。

新《广告法》规定，“不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人”，一批因为真人秀而炙手可热的萌娃们纷纷做起了代言人，“自从有了XXX牌学习机，妈妈再也不用担心我的学习了”，“不论你在哪里，一个电话马上就找到你，喂”……这些广告里的童星们9月1日后都要通通撤退，彻底没戏了，再大腕的娃儿们，今后都得上学堂而不是上电视了。仔细想了想，似乎化肥、农药倒没有厂家找未成年人代言的，不会有那种“我爷爷的爷爷就爱用XX化肥”，“我爸爸的爸爸说XX农药好”之类的广告吧，这条新规与农资人的广告，好像不太紧密。

童星不可用，成人明星在化肥、农药方面代言的不少，化肥、农药等广告中经常有一些明星、专家、社会知名人士做某产品的推荐和代言，新广告法增加了广告荐证者的行为规范和法律责任，这意味着明星在代言时将有更多规范，如不得为没有使用过的商品和服务作证明。不禁莞尔一笑，那几位所谓的小鲜肉代言的女性生理期用品，自己先使用了吗？“我有请我的朋友和家人使用”，再也糊弄不过去了，再也不能在这个领域“自由点”了。这一点明星们可以——好好学习张学友，天天向上不犯愁。他的经纪人透露，“学友2000年左右曾代言过内地某牛奶品牌，为了试验牛奶究竟好不好，他就亲自提前试吃了半年。”他代言的奶粉，因为他的两个女儿从小就吃，他觉得质量一直都很不错。张学友为避免误导消费者，给自己定了诸多规矩：房地产、药品绝不代言，部分食品也不代言。原因就是他没有生病，试不出药品是否有效，也不知道药品是否有其他负作用。至于房产，他既不能提前试住，同时也考虑到老百姓购一套房就会花掉毕生积蓄，所以他不代言房产。大腕们，9月1日后再给化肥、农药代言的话，记得下到田里面用用这些化肥啊、农药啊什么的，记住你们不是一个人在战斗……想象一下，群星荟萃，这种场面，滑稽可爱得有些逆天了。

不可否认的是，相比过去，监管和处罚越来越严，细化的法律条款则严格明确了广告荐证者的事前事后责任，毋庸置疑的是这样会倒逼他们依法代言，有助于遏制眼下明星胡乱代言、什么都敢代言的种种乱象。当然，挖掘机技术哪家强，明星使用之后就能证明得了吗？且看且观望。快速水溶、高效吸收、高产提质、呵护土壤、肥效持久……明星真的去到田里撒过后就能证明得了吗？不下田的代言都是耍流氓，还是到山东蓝翔进修一段时间吧。

化肥、农药做广告不能使用极限用语了，什么“国家级、世界级、最佳、第一、最大、顶级、最便宜、最新、首家、全国销量第一、全球首发、最新科学、顶尖、最受欢迎、填补国内空缺、王牌、掌门人、领袖品牌、独一无二”等，违者罚款起步价20万，最高要100万啊……其实也简单，有家复合肥厂不一直说“全国销量遥遥领先”吗，以后改成“全国销量第二的复肥厂销量低我们N吨”，或者“我们的销量，全国为X，成语填空——X当其冲的第一个字”……其实网络上、微信圈大肆流传的这些所谓极限用语，很多人表示几乎没有见过“法律法规，司法解释，行政文件会出现一大堆列举”。但是违反广告法由原来“处广告费用一倍以上五倍以下罚款”变为“处广告费用三倍以上五倍以下罚款”，且广告费用低或无法计算的，直接处以20万～100万罚款，惩处对象也更加明确了，广告经营者、发布者、广告主均被纳入惩处之列，严重的依法追究刑事责任，虐得你像一只崩溃的汪星人。

哭晕在键盘上的农资商们，脑洞大开地想到了出台新广告法的同志肯定被一个美工女朋友甩了，才会广告处罚严厉到没朋友，令人遗憾的是互掐广告那一幕幕好戏再也无法上演了，百事可乐与可口可乐的互掐，加多宝与王老吉的互掐，某专车APP暗讽竞争对手的一系列……精彩绝伦从此不再，“为自己的竞争对手贴负标签”——在中国不再是一种行之有效的营销方式。

时间有限，篇幅有限，我读书少，新广告法的精髓我是理解得最差的那一位，赶紧找点东西补补脑再来。