随着非专利农药井喷式增长、百草枯水剂等大单品即将退市，农药产品变革浪潮迎面而来，新形势将为经销商带来绝佳发展机遇。新形势下，单打独斗已经成为过去，经销商只有通过与企业深度合作，才能准确把握财富风口，不断完善技术服务和自身体制建设，从而立于不败之地。

　　1月24～25日，2016年海利尔药业集团山东事业部第三届客户战略联盟会在济南召开，来自山东省的150余名海利尔核心经销商参加会议。会上海利尔向核心客户分析了目前杀菌剂、除草剂行业走势，针对目前经销商反映的生意越做越累，产品越来越多“眼花”，库存越来越多“钱少”，监管力度越来越大“险高”的行业痛点，为经销商出点子、找方向。记者从会上获悉，农药产品变革浪潮迎面扑来，新形势将为经销商带来绝佳发展机遇。单打独斗已经成为过去，经销商把握新产品财富风口，通过与企业深度合作，不断完善技术服务和自身体制建设，从而立于不败之地。

厂商联手，抢占市场 

　　海利尔药业集团董事长葛尧伦表示，“目前农药行业发生着新变化，农民职业化水平不断提高，以种植者服务为中心的农资营销时代已经来临。在新时代，海利尔将在思维方式上做出三大调整，即由企业立场转变为种植者立场，由单一产品思维转化为作物套餐思维，由简单牟利思维转变为服务思维，真正通过田间地头的种植者服务，实现企业的高端价值。”

海利尔药业集团董事长葛尧伦

　　葛尧伦表示，这一战略的制定不是空谈，而是基于海利尔国内领先的研发能力和强势的原药基础。目前海利尔拥有国家级企业研发技术中心，研发出一批具有自主知识产权的新化合物。原药产品上，吡虫啉、啶虫脒、甲维盐等在国内有定价权和话语权。吡唑醚菌酯、丙硫菌唑等渐成规模，工艺和产量均处于世界先进水平。

　　依托覆盖杀螨剂、杀虫剂、杀菌剂、除草剂、作物营养剂五大品类的产品链，海利尔已经在大田和经济作物上形成了套餐式产品。

　　2016年，海利尔将在管理、营销模式上发力，建立与核心客户的厂商战略联盟体系。

　　具体措施包括，通过互联网品牌，建立与渠道伙伴交流互动的常态化联系；以“田地头”植保服务中心为载体，打造一批理念先进、推广能力强、终端影响力大、商业信誉强的终端合作伙伴；结合农户需求，整合产业和行业链的资源，提供作物解决方案和产品；创新供应链，提供一步到位的产品和包装，保证抢占终端市场先机。

　　葛尧伦表示，“我们计划用3年的时间，建立一支专业化程度强、服务到位的营销团队。为了加强与合作伙伴沟通能力，海利尔将建立大客户服务部，发展300万、500万、1,000万销售额大客户俱乐部。发展千万级的战略大品，与核心客户成为命运共同体。海利尔将从更前瞻性研发、更优质服务、更好的产品资源、更优秀的作物套餐和各位合作伙伴长期合作。”

抓住风口，赢得机遇

　　集团销售总监邓春松表示，自己曾经是福建的一名经销商，在10年内，从2,600万元销售额的一个门市部，成长为年销售额2.5亿元的经销商，10年的经销商经历也让他对目前农药经销过程中遇到的问题，非常熟悉。

　　邓春松表示，变革正是机遇。最近的十几年里，农药经过了农药经销权为王的常规产品时代、进口产品为王的时代，每当产品重大变革时代，都是经销商重新洗牌的机遇期，经销商要牢牢把握住这个机遇。

集团销售总监邓春松

　　相比以前，目前农民对于产品认知度非常详尽，对于同质同价产品越来越注重性价比；与此同时，非专利农药井喷式增长，进口产品全面专利过期，国产优质优价产品时代势不可挡。10年前，如果增持进口产品能够赚到钱，那现在，国产优质优价产品将会是下一个风口。

　　今年，百草枯水剂即将禁止销售和使用，除草剂市场大变动，随着这一产品的退市，经销商如何选对厂家、抓住产品、快速发力，成为未来决胜的资本。

　　复杂的市场形势对渠道经销商提出了更高要求，邓春松表示，“单打独斗的时代已经过去了。厂家和经销商之间深度合作是未来发展的方向。经销商要与厂家深度合作，才能掌握及时、准确，从‘赤脚医生’变身‘主任医师’。海利尔针对年销售量100万以上的客户，成立了重点合作伙伴战略规划部，从产品选择、团队建设、技术服务、活动规划等各方面帮助经销商成长。除此之外，结合田地头植保服务，海利尔将打造最接地气的联盟服务平台，提高客户收款的方法，协助客户做活动的舞台，提供种植者丰收方案的平台。”

海利尔为优秀客户代表颁奖

战略单品，发力重点

　　集团市场总监林太礼对目前除草剂和杀菌剂行情进行了深入分析，他表示，草铵膦等除草剂，吡唑醚菌酯、肟菌酯等杀菌剂已经成为目前市场热点产品。

集团市场总监林太礼

　　目前，作为高效广谱杀菌剂，吡唑醚菌酯是各个厂家争夺的热点核心。由于工艺难度大，其中高含量的50%吡唑醚菌酯水分散粒剂“极润”在中国只有海利尔唯一登记。区别于其他厂家，海利尔吡唑醚菌酯在剂型上更有优势，有效成分悬浮率高、产品粒径分布小、产品崩解时间快、产品张力合适，这些特点，使得吡唑醚菌酯具有安全性好、很好的耐雨水冲刷能力和区别于同类产品的优异溶解性。

　　百草枯退市后，替代产品草铵膦成为市场关注焦点，海利尔推出了18%草铵膦水剂“美嘉达”、子公司奥迪斯推出了200 g/L草铵膦水剂“品嘉”等产品。与草甘膦相比，草铵膦具有杀草速度快，适用于免深耕作物的换茬；药液比重大，飘逸少，施药时安全性好，适合玉米、大豆、水稻、烟草等区域的除草；不伤根，施药后对作物安全，尤其是浅根作物，如根部暴露的果树和花卉等；对草甘膦抗性和耐药杂草效果好；更适合在防止土壤流失的农场和田埂杂草防除；适合马铃薯、向日葵和豆类采收前杀青催枯等优势。

　　在当天的现场订货会上，来自山东寿光增源农资的经销商张新光采购了5吨的“品嘉”，他告诉记者，自己和海利尔合作已经近10年时间，海利尔产品质量过关，今年百草枯水剂禁用之后，他非常看好“品嘉”这个产品，今年打算全力推广这一除草剂，主要用于果树、蔬菜等作物的除草。在行动的不仅仅是张新光一个人，当天订货现场，经销商踊跃报名，大单频出，2016年市场如何，我们拭目以待。

（农资导报）