2014年22～23日，全国各地“淘宝村”代表、网商代表等1,000余人汇聚浙江丽水，参加阿里巴巴和丽水市政府举办的第二届中国“淘宝村”大会。会上，阿里巴巴集团副总裁高红冰、阿里农村工作小组副组长余向海、淘宝大学和蚂蚁金服负责人等阿里高层一并到场解读阿里农村电商战略。现场不仅发布了《中国淘宝村研究报告(2014)》，而且农资电商也屡被提及。记者采访了解到，阿里已经组建了一个团队负责农资电商，农资传统销售模式将迎大考。

    “未来3年，完全可以在农村再造一个新的淘宝。”阿里巴巴集团副总裁、阿里研究院院长高红冰现场透露，农村电商即将进入井喷式增长。《中国淘宝村研究报告(2014)》数据显示：2009年时，中国淘宝村数量仅仅有3个，4年之后的2013年，淘宝村数量缓慢增至20个。而2014年一年时间，淘宝村数量猛增至211个，遍布全国10个省市。此外，农村淘宝集群“淘宝镇”也开始浮现，全国已现19个淘宝镇。记者发现，除了浙江、福建、广东等沿海省份外，河北、河南、四川等内地城市也纷纷涌现淘宝村。

    “农资电商是个方向，但不可操之过急。”高红冰接受记者采访时表示，农村电商的关键是培养农户的线上采购和销售习惯。以前阿里认为让农民在网上销售农产品是打开农村电商的关键，后来发现，如果一个农户连简单的网上购物都无法完成，如何能做到更具专业性的网上销售呢？阿里现在搞“千县万村”，就是要从农户网上购物做起，逐步培养农村电商生态。

    “农村在电商领域，完全可能实现弯道超车!”阿里农村工作小组副组长，阿里“千县万村”项目负责人余向海介绍了阿里进村的进展。据透露，自浙江桐庐建立首家农村淘宝店以来，2个月时间，阿里已经在全国建了近20个农村淘宝店。

    “建立县乡两级运营体系，一个县放一个营运中心，县里的每个村头放一个乡村服务站，招募当地懂网络、懂电商的人来帮助农户实现网上购物和出售。”余向海告诉记者，农村淘宝的运营体系建立主要针对四项服务，除了农村代购、农村金融外，余向海尤其提到了农资电商O2O，“农资使用的特点决定了农资电商将是产品和服务自然融合的方式。”

    据介绍，阿里已经组建了一个团队，专门负责阿里农资电商事宜。阿里研究院一位调研过多个“淘宝村”的负责人也透露，阿里已将农资电商列为2015年重点关注和探索的领域。

    据了解，淘宝村和“千县万村”计划将共同构成阿里农村战略的“双核”，前者以拉动农村消费为先行抓手，后者以农村卖家为核心，从买和卖的角度分别推进，最终实现农村经济的互联网化。

    农村的线上采购潜力令人震惊，而农村淘宝店的运营也值得期待。据了解，“双12”期间，在桐庐农村淘宝店，仅一个村就通过淘宝采购了1.2吨的肥皂。农村网购的潜力究竟有多大？淘宝大学相关负责人也作了估测：2014年全国农村网购市场总量将达到1,800亿元，而到2016年，这一数字将增至4,600亿元。

    记者看到，家庭农场、合作社等农村新型经营主体触网积极性很高，不少来自合作社代表也到会取经，甘肃潘苹果种植合作社负责人说，合作社和大户有望成为农村电商的先头兵，通过电商销售苹果已经让他尝到甜头。

    之前，马云在艰难探路电商时曾经有句名言广为流传，“今天很残酷、明天很残酷、后天很美好”。在“淘宝村”大会上，阿里相关负责人谈到农村、农资电商的前景时反复强调，农村电商之路将更为坎坷，“不仅今天、明天残酷，后天也会很残酷，到大后天才会美好。”

何为“淘宝村”?

    根据阿里研究院的定义，“淘宝村”是大量网商聚集在某个村落，以淘宝为主要交易平台，以淘宝电商生态系统为依托，形成规模和协同效应的网络商业群聚现象。淘宝村的认定标准包括以下三条原则：① 交易场所：经营场所主要在农村地区，以行政村为单元；② 交易规模：电商年交易额在1,000万元以上；③ 网商规模：本村活跃网店数量达100家以上，或活跃网店数量达到家庭户数的10%以上。

编  后

    农资电商的话题在业界已经大红大紫，我们更多听到的声音是：农民难以进行互联网操作，农资电商在农村还很遥远。真的很遥远吗？我们一直在思考、在调查、在分析，在本报记者参加这次“淘宝村”大会之后，数据已经说明一切。可以想象，这么多淘宝村的存在，以及后续淘宝村的涌现，农村、农户对互联网、对电商的熟悉和接受程度正以一日千里的速度奔进。这些淘宝村离我们并不遥远，在河北邢台、山东大集乡等地，通过淘宝赚钱养家已经渐渐成为部分村镇的主要业态。这些淘宝村目前主要是将服装、农产品等从农村向外销售，他们更多是给农户带来的是互联网环境和电商意识，一旦电商的理念在农村达到临界点，快速发酵和爆发式增长也只是几年之间的事情。对于电商而言，可以毫不夸张地说：城市的现在，就是农村的未来。（农资导报  归晓谦 吕海波）